Quels droits faut-il pour associer la Search Console à GA4 ?

D'après l'aide Google, le rôle Éditeur sur la propriété Analytics et la qualité de propriétaire validé dans la Search Console.

J'ai associé les deux outils mais je ne vois pas les rapports. Pourquoi ?

Par défaut, la collection de rapports Search Console n'est pas publiée dans GA4. Il faut la publier depuis la Bibliothèque.

Combien de temps les données Search Console restent-elles dans GA4 ?

16 mois, et elles sont disponibles 48 heures après leur collecte par la Search Console, selon l'aide Google.

Peut-on modifier une association ?

Non. Il faut la supprimer, puis en créer une nouvelle.

Associer la Search Console à Google Analytics 4

Associer la Search Console à Google Analytics 4 permet de répondre, dans un même outil, à une question qu'aucun des deux ne règle seul : « les recherches Google qui m'amènent des visiteurs mènent-elles à des demandes ? ». L'association relie un flux de données Web de GA4 à une propriété Search Console. Elle ajoute deux rapports dans GA4, à condition de les publier.

Avant de commencer

L'aide Google fixe trois conditions :

les droits : rôle Éditeur sur la propriété Analytics, et qualité de propriétaire validé dans la Search Console ;
le même périmètre : les deux propriétés doivent collecter des données pour le même ensemble de pages ;
le bon choix du premier coup : une association ne se modifie pas. Pour la changer, il faut la supprimer et en créer une autre.

L'association peut être créée depuis GA4 ou depuis la Search Console.

Les deux rapports obtenus

Rapport	Ce qu'il montre	La question qu'il règle
Requêtes de recherche naturelle Google	Les requêtes et leurs métriques Search Console	Quelles recherches m'affichent et me font cliquer ?
Trafic issu de la recherche naturelle Google	Les pages de destination, avec métriques Search Console et Analytics	Que font les visiteurs venus de Google sur la page où ils arrivent ?

Le second est le plus utile pour une PME : il met côte à côte, pour chaque page d'arrivée, les clics venus de Google et les métriques Analytics de ce qui se passe ensuite sur le site.

Point à ne pas manquer : l'aide Google indique que la collection de rapports Search Console n'est pas publiée par défaut. Elle se publie depuis la Bibliothèque des rapports. Sans cette étape, l'association existe mais vous ne voyez rien.

Les limites à connaître

L'aide Google en donne plusieurs :

Peu de découpages : les métriques Search Console ne fonctionnent qu'avec les dimensions Page de destination, Appareil et Pays. Impossible de les croiser avec, par exemple, l'âge ou la ville.
Pas de série temporelle : ces rapports ne s'affichent pas sous forme de courbe dans le temps.
Délai : les données arrivent 48 heures après leur collecte par la Search Console.
Durée : elles sont conservées 16 mois.
Dimensions Search Console dans le rapport des requêtes : l'analyse s'y fait avec les dimensions de la Search Console, pas celles d'Analytics.

Les questions à poser une fois l'association faite

Quelles pages d'arrivée reçoivent le plus de clics depuis Google ? Rapport Trafic issu de la recherche naturelle, trié par clics.
Parmi elles, lesquelles mènent à une demande ? Regardez les métriques Analytics du même rapport ; si les événements clés n'y figurent pas, reprenez ces pages avec la dimension Page de destination dans un autre rapport. Il faut que l'envoi du formulaire soit marqué comme événement clé : voir suivre l'envoi d'un formulaire.
Quelles pages ont beaucoup de clics mais aucune demande ? Ce sont les pages à retravailler en priorité : le visiteur est venu, il n'a pas trouvé de raison de vous écrire.
Sur mobile, les mêmes pages convertissent-elles ? Découpez par appareil.
Quelles recherches m'amènent sur une page qui ne leur répond pas ? Croisez avec le rapport des requêtes de la Search Console elle-même, plus détaillé : voir lire les requêtes Search Console.

Pourquoi les chiffres ne correspondent pas

Dans le rapport de trafic, vous verrez des clics (Search Console) et des sessions (Analytics) pour une même page. Ils ne seront pas égaux, et c'est normal : ils ne mesurent pas la même chose et ne sont pas collectés par le même outil. L'explication détaillée est dans différence entre clics Search Console et sessions Google Analytics.

Pour aller plus loin

Une fois l'association faite, la question des pages qui rapportent devient centrale. La méthode pour la poser correctement, sans confondre corrélation et cause, est dans les pages qui convertissent dans GA4.