Pourquoi la somme des requêtes est-elle inférieure au total des clics ?

À cause des requêtes anonymisées : Google les retire du tableau pour protéger la vie privée, mais les garde dans le total du graphique.

Combien de lignes peut-on exporter depuis la Search Console ?

1 000 lignes depuis l'interface, d'après le blog Search Central de Google. L'API et le connecteur Looker Studio vont jusqu'à 50 000 lignes par jour, par site et par type de recherche.

Les données d'aujourd'hui sont-elles fiables ?

Elles sont préliminaires : Google indique qu'elles peuvent changer dans les heures suivantes. Elles apparaissent en pointillés.

Voir les requêtes Search Console et bien les lire

Les recherches qui amènent des visiteurs sur votre site se lisent dans la Search Console de Google, rapport Performances, onglet Requêtes. Chaque ligne est une recherche tapée dans Google, avec quatre chiffres : clics, impressions, taux de clic (CTR) et position moyenne. Google Analytics, seul, ne donne pas ces requêtes.

Les quatre chiffres, d'après Google

Chiffre	Définition	Question qu'il éclaire
Clics	Nombre de clics vers votre site depuis les résultats de recherche	Quelles recherches m'amènent vraiment du monde ?
Impressions	Nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats	Sur quelles recherches suis-je visible ?
CTR	Clics divisés par impressions	Mon résultat donne-t-il envie de cliquer ?
Position moyenne	Position moyenne du meilleur résultat de votre site (graphique) ou de la ligne (tableau)	Où suis-je placé, en tendance ?

Le rapport se découpe aussi par pages, pays, appareils, apparence dans les résultats et dates.

Ce qui manque dans le tableau

Deux mécanismes, expliqués par Google sur son blog Search Central le 19/10/2022, font que le tableau ne montre pas tout :

Les requêtes anonymisées. Ce sont les recherches tapées par peu de personnes, que Google retire pour protéger la vie privée. Elles restent dans le total du graphique, mais pas dans les lignes du tableau. Dès que vous filtrez sur une requête, elles disparaissent aussi du total. Google donne l'exemple de 450 clics pour les requêtes listées, contre 550 au total.
La limite de lignes. L'export depuis l'interface s'arrête à 1 000 lignes. L'interface de programmation (API) et le connecteur Looker Studio montent à 50 000 lignes par jour, par site et par type de recherche. Google précise que ces limites touchent surtout les très grands sites.

Conséquence pratique : ne faites pas de règle de trois sur un filtre. Si le filtre « contient devis » donne 120 clics, cela ne veut pas dire que le reste fait le total moins 120.

Par site ou par page : deux façons de compter

L'aide Google explique que les chiffres sont regroupés par site pour les requêtes, pays, appareils et dates, et par page pour l'onglet Pages. Si deux de vos pages apparaissent sur la même recherche, le décompte par site ne compte qu'une impression et garde la meilleure position. Le CTR et la position moyenne sont donc en général plus élevés par site que par page. Comparez toujours des chiffres comptés de la même manière.

Les questions à poser à vos requêtes

Quelles recherches apportent le plus de clics ? Triez par clics. Ce sont vos portes d'entrée actuelles.
Quelles recherches m'affichent beaucoup sans clic ? Triez par impressions et regardez le CTR. Un CTR faible sur une recherche importante peut venir d'un titre ou d'une description peu clairs.
Quelles recherches tapent les gens qui cherchent mon nom ? Filtrez sur votre nom de marque. Séparer ces recherches des autres évite de se croire bien placé alors qu'on n'est trouvé que par ceux qui vous connaissent déjà.
Quelle page répond à quelle recherche ? Filtrez le rapport sur une requête, puis regardez l'onglet Pages. Si deux pages se partagent la même recherche, une seule devrait y répondre.
Qu'est-ce qui a changé ? Comparez deux périodes de même longueur, par exemple deux trimestres.

La Search Console teste une configuration du rapport par une phrase écrite : voir la fiche sur la configuration par l'IA.

Lire la position sans se tromper

La position est une moyenne. Une position 8 peut cacher des affichages en 3e position un jour et en 15e un autre. Lisez-la ligne par ligne, et comme une tendance sur plusieurs semaines, pas comme une place fixe.

Les données récentes

Les jours les plus récents sont préliminaires : Google indique qu'ils peuvent encore changer dans les heures suivantes et qu'ils apparaissent en pointillés. Pour un bilan, arrêtez la période quelques jours avant aujourd'hui.

Exporter pour analyser ailleurs

Le bouton Exporter télécharge le graphique et le tableau. Attention : l'aide Google précise que les valeurs « ~ » ou « - » deviennent des zéros dans le fichier. Un zéro dans l'export n'est donc pas forcément un vrai zéro.

Pour croiser ces requêtes avec ce que font les visiteurs une fois sur le site, voir associer la Search Console à Google Analytics 4, puis pourquoi les clics ne correspondent pas aux sessions.